一個優(yōu)秀的設(shè)計師必須要了解社會、了解市場、了解企業(yè)、了解商品、了解消費者，可是這樣還是不夠，一個優(yōu)秀的設(shè)計師除了了解行情是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要有高超的駕馭色彩、圖形和文字的能力，所以要根據(jù)所掌握的資料來進(jìn)行分析，做出準(zhǔn)確的包裝產(chǎn)品定位。

產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確，即便品牌再大，消費者照樣不會購買，所以，產(chǎn)品定位也非常重要。產(chǎn)品定位能夠突出本產(chǎn)品的特點、性能、優(yōu)勢、用途、功效、檔次等，是產(chǎn)品本身的賣點。產(chǎn)品因為種類繁多，每一種產(chǎn)品都有自己獨特的地方，所以在對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計的時候，要從多方面考慮。

（1）產(chǎn)品特色定位

市場上產(chǎn)品各式各樣，可是同類產(chǎn)品之間互相比較必然有所差別，那么就把這種差別作為特色。比如辣味食品，就要用色彩、字體和圖形來明確地突出其辣的特點，使喜歡辣味食品的消費者很容易地辨識，不用浪費大量時間挑選。像這種包裝設(shè)計表達(dá)明確的產(chǎn)品才容易銷售

（2）產(chǎn)品功能定位

這種方法在藥品包裝設(shè)計中顯得尤其重要：就是將產(chǎn)品的功效和作用明確地告訴消費者，以便于消費者購買，讓藥品更應(yīng)該容易辨識，這種做法，使消費者迅速了解產(chǎn)品的功能和作用。

（3）產(chǎn)品產(chǎn)地定位

有的產(chǎn)地可以產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，，所以一般要突出產(chǎn)地特點，人們普遍認(rèn)為產(chǎn)地不同，質(zhì)量也不同，因為產(chǎn)地就成了質(zhì)量的保證，這種做法，要突出地方特色，提高產(chǎn)品知名度。比如特侖蘇品牌的牛奶包裝設(shè)計，在大草原上生產(chǎn)的牛奶就會讓人聯(lián)想到優(yōu)質(zhì)、干凈無污染等特點，所以牛奶包裝上應(yīng)該重點表現(xiàn)大草原的信息。

（4）產(chǎn)品檔次定位

根據(jù)產(chǎn)品本身的功能特點和目標(biāo)受眾的不同，每一種產(chǎn)品都有檔次上的不同，所以，設(shè)計時應(yīng)該仔細(xì)分析研究產(chǎn)品的性能特點與檔次的關(guān)系，以設(shè)計出產(chǎn)品檔次和包裝檔次一致的設(shè)計，做到表里如一。不能用豪華的包裝來盛放低檔次的產(chǎn)品，也不能用低檔次的包裝來盛放高檔次的產(chǎn)品，這樣不合適的包裝都不利于銷售。

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